5 elementos que ayudan a vender un Plan de Marketing Digital en tiempos de crisis

De entre todas las tareas a las que se tiene que enfrentar un Director de Marketing en tiempos de crisis, para mí la más relevante es saber diferenciar entre…

  1. Acciones que venden.
  2. Acciones que adornan la venta.

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Cuando las ventas escasean, las primeras deben ser prioritarias y contar con el máximo número de recursos. En cambio las segundas, pese a que son muy llamativas y quedan muy bien de cara a la galería, tienden a desaparecer.

Llegados a este punto, la pregunta que debes plantearte es: ¿En qué grupo se encuentra mi Plan de Marketing Digital?

Piénsalo bien. Hay varios factores que pueden situarte en un lado u otro de la ecuación. Y uno de los más relevantes es sin duda la presentación de Planes de Marketing.

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Diagnóstico… APPitis aguda: 3 síntomas para detectar una estrategia equivocada de mobile marketing

Hace unos días estuve contando cuántas aplicaciones tenía instaladas en mi teléfono móvil. La respuesta fue 108 (y eso que acababa de hacer “limpieza”).

De este dato, se podría interpretar que soy una persona que considera que las aplicaciones para móvil aportan mucho valor. Pero si la pregunta que me formulo es ¿Cuántas aplicaciones utilizo de forma regular? La cifra cae en picado: 22 (contando todas las redes sociales, WhatsApp, Maps y la calculadora).

Y si finalmente añado como derivada, ¿Cuántas de estas aplicaciones que utilizo regularmente están directamente vinculadas a una marca comercial? El resultado es ridículo: 1 (Nike+).

Te invito a hacer este ejercicio… ¿Alguna diferencia notable?

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Un reciente estudio de Nielsen apunta las mismas conclusiones: El número de aplicaciones para móvil no para de aumentar (750.000 disponibles en el Apple Store), pero el tiempo que los usuarios dedican a utilizarlas no ha cambiado (siendo las más utilizadas Facebook, YouTube, Google Search, Gmail y Android Market). Además, parece ser que menos de la mitad de las aplicaciones que llegan a nuestro teléfono las utilizamos más de una vez.

Con estas expectativas… ¿existen posibilidades de éxito real de para una estrategia de marketing digital para dispositivos móviles? Mi respuesta es sí, pero quizás tengamos que pensar en algo más que en hacer una App…

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Las 7 tareas no escritas de un eMarketing Manager

Si ostentas algún tipo de responsabilidad en tu compañía tipo Digital Manager, y en la última semana alguien se ha acercado a tu mesa para pedirte alguna de estas 3 cosas…

  1. “Se me ha vuelto a colgar el ordenador, ¿puedes echarme una mano?”.
  2. “No me acuerdo de la contraseña de la intranet, ¿verdad que tu sabes de estas cosas?”
  3. “No me funciona el mouse, ¿me puedes cambiar la pilas?”

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Tienes 2 alternativas: tirar la toalla y redactar un CV para el departamento de IT (¡estas loco! si tu eres “de letras”) o eludir la desesperación y elaborar un plan para desarrollar la cultura digital en tu organización.

Si optas por la segunda y no sabes por donde empezar, puedes probar alguna de estas 7 tareas que a mí me han funcionado:

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