Si sólo tuvieras 1 € para invertir en tu próximo plan de marketing… ¿Dónde lo invertirías?

Te doy 2 opciones:

  1. Medios convencionales: TV, Radio, Prensa, PLV, Exterior, PR…
  2. Medios digitales: Social Media, Mobile, SEO, On Line Ads, Bloggers, Direct Marketing…

Si no te imaginas cuál es mi respuesta a esta pregunta, te animo a averiguarlo en la siguiente presentación:

Históricamente, los planes de marketing se han construido a partir de fuertes inversiones en medios de publicidad tradicional para generar ruido a su alrededor… sin mucho más. A este tipo de acciones las denominamos “pasivo”, ya que no proporcionan nada tangible, medible, ni escalable a una marca…  En resumen: “mucho ruido y pocas nueces”.

Un claro ejemplo de “pasivo” sería el retorno que obtenemos de la inversión en medios convencionales, que no es otro que la compra de “presión”: OTS, GRPs, Impactos, Cobertura, etc.

En cambio, a través del marketing digital tenemos la oportunidad de construir una marca a partir de la creación de “activos”:

  • Acumulando conocimiento del cliente para aplicarlo en el corto, medio y largo plazo.
  • Segmentando y consiguiendo la máxima efectividad de la inversión realizada.
  • Generando una relación de confianza con el público objetivo de una marca.
  • Y midiendo el 100% de la actividad realizada.

Por lo tanto, estamos hablando de elementos de valor tangible, 100% medibles y escalables a largo plazo.

¿Qué entendemos por “activo”? Todo aquello que el marketing digital nos proporciona más allá de la compra de “presión” publicitaria. Por ejemplo: Followers, Views, Clicks, Fans, Shares… y otros elementos de interacción; así como Registros, Audiencias Customizadas, Re-Marketing… y otros activos vinculados con la relación.

El gran atractivo del marketing digital es que permite desarrollar marcas a partir de la creación de “activos”.

Este paso adelante que el marketing digital nos ofrece, no siempre es tomado en su debida consideración en el momento de elaborar un plan de marketing y asignar prioridades y recursos:

  • Lo habitual: Centrar la inversión en “lo de siempre” y con lo que sobre plantear una estrategia digital (muchas veces de forma independiente). Recoger “pasivos”.
  • Lo correcto (bajo mi punto de vista): Centrar la inversión en “ir más allá”, alineando lo esfuerzos en medios convencionales y digitales con el objetivo fundamental de obtener “activos” y consolidar así una relación a largo plazo con los clientes de una marca.

Por lo tanto, no lo dudes… “BE ACTIVE” y centra tu próximo plan de marketing en la generación de “activos” para tu marca.

¿Tienes claro dónde vas a invertir tu próximo Euro?

Un comentario en “Be active, my friend! ¿Por que el marketing digital debería ser el eje de tu plan de marketing?

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s