Durex: Más vale prevenir que curar… en la creación de una App

En este último año se ha escrito mucho sobre aplicaciones para móvil y su enorme expansión: Las 4 razones para crear una aplicación móvil, las 5 mejores aplicaciones sociales, ¿Cómo hacer dinero en el app store?… 

Si entramos en el terreno de las marcas, descubrimos que éstas han sido tremendamente prolíferas en la creación de aplicaciones para móvil con el objetivo de intentar aprovechar su enorme potencial (con mayor o menos éxito). Y como afirma Ken Yarmosh en su 5 Musts for Mobile Marketing

Thousands of new apps are hitting app stores every day. The result is that even innovative or well-made apps are often ignored. One reason for this is that far too many mobile developers start their marketing efforts after they launch their app. This approach wastes one of the best marketing opportunities available — when the app first goes into an app store. Many app creators don’t realize that marketing needs to occur parallel to development and build over time.

En resumen, la avalancha de nuevas Apps y el hecho que los desarrolladores de estas aplicaciones (ya sean marcas comerciales, startups, empresas de tecnología…) no realicen acciones de pre-marketing efectivas, provocan que éstas sean ignoradas. Y, como consecuencia, que el esfuerzo promocional deba ser mucho mayor.

El caso de Durex es todo lo contrario, ya que desarrolló la campaña de marketing antes de lanzar una innovadora App. O mejor dicho, lanzó una campaña de marketing aprovechando el fenómeno App para viralizar sus productos, sin tener una aplicación para móvil que lanzar. Contradictorio pero espectacularmente efectivo si tenemos en cuenta las casi 100.000 reproducciones de este vídeo:

Bajo mi punto de vista el aprendizaje es evidente: tan importante es crear una aplicación que sea de utilidad real para el público objetivo a la que vaya dirigida, cómo saber venderla y comercializarla. Por lo tanto, si me permitís la analogía, más vale prevenir que curar.

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